Philips zet TikTok Shop in de spotlight met eigen ‘Philips Brand Week’ en 12 uur live shopping
Philips was er vanaf de lancering bij en bundelt live commerce nu in een driedaagse TikTok Shop-activatie
7 oktober 2026
Amsterdam, oktober 2026 – Philips was er vanaf de lancering van TikTok Shop in Nederland bij en is sinds juni actief met LIVE Shopping en affiliate content. Afgelopen week bundelde het merk deze activiteiten tijdens een eerste grote activatie op het platform. Van 2 tot en met 4 oktober bracht Philips producten, hosts en creators samen op TikTok Shop, met als hoogtepunt een 12 uur durende livestream vanuit de Philips Experience Room in Amsterdam.
TikTok Shop werd op 15 juni 2026 in Nederland gelanceerd en maakt het mogelijk om producten rechtstreeks vanuit onder meer shoppable video’s en LIVE-uitzendingen te ontdekken en te kopen, zonder de app te verlaten. Philips zet het platform in om entertainment, productinspiratie en commerce samen te brengen.
"Door vroeg aan de slag te gaan met TikTok Shop, heeft Philips een waardevolle nieuwe manier gevonden om doelgroepen te bereiken en producten direct te verkopen. Creators brachten de producten tot leven met persoonlijke demonstraties om te laten zien hoe de producten werken en wat ze bijzonder maakt. Zo kwamen merkbekendheid en verkoop samen in één aanpak. Deze activatie laat zien hoe merken LIVE en affiliate-samenwerkingen met creators verder kunnen uitbouwen," vertelt Ningxin Wu, Industry Lead van TikTok Shop Nederland.
Philips bouwt aan live commerce
Tijdens de merkbrede activatie zette Philips verschillende vormen van TikTok Shop in. Naast de centrale livestream organiseerde het merk verschillende affiliate lives vanuit hun eigen studio en vanuit huis, waarbij creators en hosts Philips-producten op een persoonlijke en interactieve manier onder de aandacht brachten.
Van koffie en koken tot schoonmaken, strijken en stomen: onder meer de Philips OneUp 5000, een stoomgenerator, automatisch kattenvoerbak, vlekkenverwijderaar, Airfryers en de innovatieve Baristina kwamen tijdens de lives voorbij.
12 uur Philips live op TikTok
Het hoogtepunt vond plaats op vrijdag 2 oktober. Van 10.00 tot 22.00 uur ging Philips twaalf uur lang live vanuit de Philips Experience Room in Amsterdam. Verschillende hosts wisselden elkaar gedurende de dag af en demonstreerden de verschillende producten.
Ook de ‘Rotterdamse Poetsqueen’ Charo Walop sloot aan om haar ervaring met de OneUp 5000 te delen en het schoonmaakproduct live te demonstreren. Zo combineerde Philips productkennis en demonstraties met de entertainmentgerichte manier van content maken die kenmerkend is voor TikTok.
De resultaten
De 12 uur lange Philips Mega Live behaalde een gemiddelde van meer dan 200.000 impressies per uur en ruim 2,7 miljoen impressies voor de totale live. De piek werd behaald rond 20:00 in de avond, toen ruim 500 mensen tegelijk de livestream met de Rotterdamse Poetsqueen Charo Walop bekeken. De elektrische dweil OneUp 5000 is sinds de start van TikTok Shop het meest succesvolle product en trok ook afgelopen vrijdag veel aandacht.
Philips ziet volop kansen in social commerce, waarbij consumenten producten rechtstreeks via social media-platformen kunnen aanschaffen. Met TikTok Shop wil het merk inspelen op het veranderend koopgedrag en bouwen aan verdere groei in Nederland.